2015年，國內車市風云變幻，對各大車企來說都是一個嚴峻的考驗。而鄰國俄羅斯，受由于經濟下滑影響，車市全面雪崩，11月，幾乎所有的車型都銷量大跌，不過，在這樣嚴酷的市場上，一個中國品牌卻逆勢實現(xiàn)了3%的上漲。它就是力帆。日前，力帆汽車市場部相關人士接受了華龍網記者的采訪，為各位車友揭開力帆汽車在異國他鄉(xiāng)逆勢增長的秘密，還有在國內市場的新動向。
力帆汽車在俄羅斯牽手阿里速賣通（AliExpress），讓俄羅斯車友也能玩轉“雙11”。
近年來，中國電商發(fā)展有目共睹，汽車金融也得到了蓬勃發(fā)展。力帆將這些做法也帶到了俄羅斯，不僅適時推出新款豐富產品線，大力推動汽車金融，還探索電商模式，在俄羅斯車市寒冬中找準了突破點，開創(chuàng)了營銷新模式。
6月才登陸俄羅斯的力帆X50每月保持熱銷500臺以上，憑借全面進化的產品力、隨心所馭的操控體迅速在小型SUV市場占據(jù)重要一席。力帆汽車還主動與俄羅斯數(shù)家大型銀行合作，推出了最低年利5.5%的優(yōu)惠貸款活動，推動銷售。
同時，緊跟市場節(jié)奏，最早推出全系送冬胎新年活動，先發(fā)制人、帶動銷售。作為俄羅斯首家成功觸“電”的汽車廠商，力帆汽車AliExpress官方旗艦店已售出54臺，首批X50與X60已售罄，標志著力帆汽車利用互聯(lián)網與4S店結合在一起的O2O運營模式初獲成功。
車模展示力帆820，該車售價為8.18萬-11.98萬元。
而在國內，力帆汽車轉型升級初見成效。源于多年的市場累計效應，品牌在逐步受到了消費者認可的同時，更積累了超過50萬的保有用戶，為品牌發(fā)展打下了堅實基礎。
2015年，力帆汽車實現(xiàn)了A00級到B級車型的全覆蓋，豐富的產品種類使得力帆汽車在市場上更有競爭力。
6月8日，力帆820重慶車展期間正式上市，分區(qū)域在重點市場進行銷售。僅僅4個月的時間銷售5000余臺，力帆汽車市場部表示，這個銷量數(shù)量在力帆預期內。
在占據(jù)份額最大且競爭最為激烈的10萬元價格區(qū)間，力帆820期待在短時間內成為主力競爭車型也許難度不小，力帆汽車市場部表示，力帆820以B級車標準的工藝和品質，將成為力帆汽車造車水平的最佳印證，讓市場和消費者看到力帆汽車真正的品牌實力，實現(xiàn)整體產品線品質和競爭力的大幅提升。
美國著名純電動車制造商特斯拉汽車公司的投資及政府關系總監(jiān)肯·摩根一行到訪力帆集團。
大力發(fā)展新能源 開拓汽車新市場
新能源汽車是汽車市場發(fā)展的另一個新方向，2015年力帆在新能源汽車市場上也做了不少功課。今年5月，力帆募資52億元發(fā)力新能源，大力發(fā)展新能源。6月，力帆之夜發(fā)布力帆新能源戰(zhàn)略，并斥資15億在重慶新建新能源基地，力帆主要推行換電模式，將大規(guī)模建設能源站，能源站包括了充換電站的的功能。
力帆移峰能源站負責人表示，力帆定增計劃中提出，近期會開工建設13座能源站，預計到2020年建設500座能源站。 7月，力帆全資設立新能源公司，8月力帆首座能源站開建。今年11月，力帆盼達汽車租賃正式上線運營，開啟重慶人民用車新模式。2015年力帆在新能源汽車上做出的努力和突破是有目共睹的。
發(fā)展多形式營銷 為車友帶來全新體驗
2015年，力帆進行的“我是操控王”力帆X50巔峰體驗營活動，首批24站，跨越12個省市自治區(qū)，累計現(xiàn)場活動參與人數(shù)超過10000人。該活動在達到品牌傳播的同時，也大大的促進了終端銷售。
此外，2015年7月力帆X50征戰(zhàn)CRC拉力錦標賽張掖站賽事，并獲得1.5L賽車組前3甲的好成績。
據(jù)了解，力帆汽車參加CRC拉力錦標賽已近10個年頭。參賽車輛從2006年第一款車力帆520，到力帆320再到力帆X60都經歷了中國及外國的拉力賽、越野賽的殘酷磨礪。拉力賽全年有多個站點，分布在中國的大江南北，比如零下30度的漠河、飛沙走石的戈壁張掖、有魔鬼賽道之城的貴州等地，每個賽段都是對汽車品質的嚴苛考驗。10年中，力帆奪得了40個冠軍。力帆汽車市場部表示，我們主要通過賽事來讓消費者看到我們實實在在的品質，同時也通過賽事來樹立力帆汽車“經得起賽場考驗”的品牌。
互聯(lián)網+時代，力帆開啟電商新格局
隨著互聯(lián)網時代到來，互聯(lián)網營銷成為了自主品牌和合資、外資汽車品牌能夠站在同一起跑線上競爭的方式。作為國內自主品牌主流車企，力帆汽車一直保持著緊跟市場發(fā)展潮流，不斷加快新興渠道的發(fā)展步伐。目前，力帆汽車已入駐天貓、蘇寧、國美三大電商平臺，力帆所有車型都可在網上訂購，并一舉成立了電子商務公司。
能夠看到力帆每天一步一腳印的在前行，對力帆來說，2015年有收獲有突破。要成為更具影響力的中國品牌，還需在艱辛的長征之路勇敢前行。2016即將到來，我們期待力帆在新的一年大放光彩，有新的突破。
